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LV牵手DIORCELINE品牌同迎冰城

2019-05-15 00:46:27来源:励志吧0次阅读

LV牵手 DIOR CELINE品牌:同迎“冰城蜜月”

连续数年几度“失约”后,LV这一具有全球影响力的品牌,终于与“东方小巴黎”哈尔滨“深情相拥”。 16日,名闻世界的法国路易威登集团与大商集团旗下的麦凯乐哈尔滨总店正式签约,将于明年夏天在冰城哈尔滨开设家LV品牌店。与此同时,迪奥、赛琳等国际一线品牌也将相继进驻。 连续数年几度“失约”后,LV这一具有全球影响力的品牌,终于与“东方小巴黎”哈尔滨“深情相拥”。 一个品牌与一个城市的漫长相约 在中国东北地区,哈尔滨分店是LV继大连、沈阳、长春等地后开设的第五家分店。签约仪式上,路易威登主席兼首席行政官贾世杰坦言,LV非常重视中国内地市场,对店面的开设也一向非常慎重。对于进驻哈尔滨,LV早在四年以前就开始了多次的考察。LV的落户无疑对购物中心的高端品牌形象具有符号化的意义。为此,早在2004年冰城的众多商家就开始了LV的入驻争夺战。为了争取这一国际品牌入驻,一些商场工作人员奔波香港、上海等地反复游说,并开出买断、免费装修等一系列优惠措施。如此真诚的态度加优厚的条件,却迟迟没有打动LV。 就像上海的路易威登中国商业销售有限公司工作人员在此前的采访中所说的,他们在开设每个LV店之前,都会对当地的经济水平、消费者的承受能力、店址的交通状况进行充分的市场调研。越是像哈尔滨这样的二线城市,他们的市场调查也更加慎重。这座城市的购物场所如何、有多少家餐厅、五星级酒店,甚至马路上私家车的情况、女性使用什么样的化妆品等细节都在考察范围之内。 对于此次牵手大商集团进驻麦凯乐哈尔滨总店,贾世杰表示,通过四年来的考察,他们对哈尔滨目前和未来的市场消费潜力很有信心。哈尔滨店虽然是东北的第五家,但将以的形象出现。 LV:冰城之行并不孤单伴随着LV与麦凯乐哈尔滨总店的签约,众多国际一些品牌也纷纷将目光对准了冰城。据大商集团工作人员介绍,与LV同属路威酩轩旗下的DIOR(迪奥)、CE-LINE(赛琳)等国际一线品牌也将共同进驻哈埠。 据大商集团有关工作人员透露,本次与LV签约也是大商集团与LV的首次合作。在把LV引进哈尔滨的合作洽谈中,几乎没费什么波折,LV对哈尔滨市场表现出了较高的热情和关注度。对于LV、DIOR、CELINE的相继入驻,有关商业人士认为,哈尔滨成功吸引LV等一线品牌进驻,其意义不仅在于售卖这些品,更关键在于其对其他国际品牌的示范价值。哈尔滨对LV的“追逐”,不仅包含着消费者旺盛的消费需求,也是哈尔滨国际化现代都市、远东地区贸易中心等城市定位的一种认可,在现代商业惯例中,国际商业品牌的云集也是一个国际化城市的重要标志。业内人士表示,LV开进冰城是对我们商业自身发展的肯定,也是对冰城经济发展环境和市场消费潜力的认可。国际消费品牌对哈埠市场的关注,必将加快哈尔滨商业领域与世界接轨的步伐,客观上也可以提高城市的品牌价值。此外,也可以为冰城消费者提供一种更为高端的消费选择。据大商集团相关负责人介绍,麦凯乐哈尔滨总店将定位于国内的百货店铺。除路易威登、迪奥、赛琳外,还有很多的国际品牌正在洽谈中。 “蜜月”马上开始上万元一个的手提包、数万元一件的棉服……这超出了哈埠大多数市民的经济承受能力。当众多国际品牌把关注的目光对准冰城的同时,有些人开始担心,国际的LV们能在冰城走多远? 2007年下半年,专营国际品牌的香港百货商厦“连卡佛”兵败哈尔滨,结束了其在哈市5年来的惨淡经营。用市民的话说,“HugoBoss、菲拉格慕、杰尼亚、纪梵希等世界名牌服装确实精美,但‘叫件东西’都要上万块钱,对于一般哈尔滨来说还是有些‘消费难度’。” LV在南京、沈阳等地开店之初,出现了消费者排队购物的场景,但就像LV中国总部的工作人员说的那样,品店开设得是否成功,要看当地市民的持续购买力,即使有一时抢购也代表不了什么。 此外,仿制品的泛滥也是LV们不得不面对的问题。当价格仅为十分之一甚至更低的LV仿制品足以以假乱真的时候,必将影响消费者的追随热情。有业内人士指出,其实我们的品牌消费市场的成熟度还远远不够。 “哈尔滨是一个非常洋气的城市,素有‘东方小巴黎’的美称,哈尔滨的市民也一向具有品牌消费的习惯和历史”。哈市有关经济专家认为,LV等国际一线品牌登陆哈尔滨,无论对LV还是我们的城市都是一个良好的开始。但这些价格昂贵的国际名品要真正融入到哈尔滨的城市文化和市民生活当中,还要在关注地域文化、满足消费习惯、合理的市场营销策略等方面下些功夫。 “蜜月”在即,LV未来的幸福日子值得期待。

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