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网购价格战火力减弱平均折扣升至七折

2019-05-14 21:08:35来源:励志吧0次阅读

调查显示,受商品价格透明度越来越高、越来越多品牌企业开始直接上销售商品等原因影响,购的平均折扣率也正在逐渐减少,从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

今年以来,当当、苏宁易购等先后挑起价格战,5月7日,天猫电器城也宣布投入2亿元,在近千个平台商家让利销售的基础上,天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。然而发现,随着互联信息更加透明,以及物流仓储等成本的高涨,与线下商品相比,今年购市场的价格战没那末猛,购的平均折扣率也正在逐渐减少,从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

现状:

购平均折扣率约七折

根据购物搜索1淘的统计数据,2011年我国民购商品的平均折扣率是线下商品的70%左右,也就是说去年用户购的平均折扣是七折。而2009年时,购的平均折扣率能够达到63%。

昨日,在上和实体店分别考察了一下,以市场热销的智能三星Galaxy Note(大陆)为例,三星专卖店的售价为4999元,京东商城售价为4499元,天猫上的平均售价为4100元左右,购的售价相当于实体店售价的八折左右。

缘由:

购商品多通过代理商拿货

1淘分析认为,购平均折扣率减少主要有两方面的原因,一是由于互联信息更加透明,让线上、线下商品的价格愈来愈一体化;第二也说明了越来越多购用户开始尝试消费3C数码、家电等平均价格较高、折扣较少的大宗商品,拉高了民购物时的平均折扣率。

也采访了一些业内人士,天猫电器城总经理谭飙表示,电子商务的优势之一,就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系,令渠道变短,数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额剥削,完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者,所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成。据了解,在一些大型络商城的采购体系中,超过60%的产品品类是通过各级代理商拿货,而不足40%的是厂商直供。

这也跟愈来愈多品牌企业开始直接上销售商品有关。中国电子商务协会络营销推行中心主任单仁对本报说,品牌企业不愿意把价格压得太低,比如原来大家都买1元每瓶的矿泉水,而现在品牌矿泉水纷纷上,每瓶卖1.5元,消费者更倾向于买后者,从而提高了购商品价格。

预测:

价格上涨或成行业常态

从整体环境看,电商的价格战空间将愈来愈有限。越来越多的B2C商家将改变烧钱换流量的做法,把原来经常使用的价格战转变为服务战、品质战。

1淘预计,在未来两年内,民购物时的平均折扣率还会逐渐降低,据初步预计,到2013年购商品的平均折扣率将达到76%左右。

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